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两会融媒体访谈│市政协委员张莅坤:提升文化

作者:迪拜赌场 发布于:2021-01-13 17:56 点击量:

  疫情期间,整个文旅产业发展受到严重冲击,经过有关部门的“他救”和企业艰难“自救”后,历经了“冰河时期”的文旅业正在慢慢复苏。那么,后疫情时代,文旅行业该如何借助新场景、新赋能、新渠道,按下重启键,迎接发展“新”阶段?

  1月10日下午,我们邀请到南京市政协委员、南博图书信息部副主任张莅坤做客南京报业传媒集团融媒体访谈直播间,谈谈如何将文化品牌“流量”不断转化为南京文旅产业“留量”。文化品牌“流量”如何转化为南京文旅产业“留量”?

  张莅坤介绍,今年南京民盟提交给市政协大会的重点提案《着力打造特色文化聚集区,高质量培育“夜之金陵”品牌》,核心内容就是文化品牌“流量”和文旅产业“留量”的提升。

  文化品牌的流量能带来什么?以南博为例,先看一组疫情前南京博物院第三方旅游贡献度(2018年度)评估数据:旅游经济贡献方面,南博为南京市带动了约16.19亿元的旅游收入,7.25亿元的GDP,对GDP的综合贡献为26.956亿元;旅游形象贡献方面,对南京旅游知名度的贡献为9.67%,在24家主要景区中排名第1;旅游社会福利贡献方面,社会贡献的市场价值为3.92亿元。南京博物院每年近400万观众的流量,以及平均参观时间约3小时20分钟的时长,已经成为优质的文化IP,体现很强的经济贡献能力。

  国家统计局数据显示,疫情之下,2020年上半年,人均教育文化娱乐消费支出下降了35.7%,是居民各项消费支出当中下降比例最大的。向夜间要时间、要效能,提供优质有效供给,已成为疫情后激发大众消费潜力的重中之重,也是今后文旅融合发展的机会所在。

  为打造南京自己的夜间经济品牌,提升南京夜间经济的影响力和吸引力,南京市制定了《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》,其中就包括鼓励和支持主城区内博物馆延长夜间开放和运营时间,发展夜间演艺、游览项目等。去年以来,长江路打造出南京新的“夜游品牌”,南博小剧场的晚间非遗演出、5·18博物馆奇妙夜系列活动等也做出了有益尝试,但城市文化品牌在整体打造、转化的过程中,张莅坤认为还有很多问题需要解决。

  比如,可持续性方面,临时演出多,驻场演出少;文化聚集区的顶层设计缺乏,特色文博场馆内缺乏量身定制的有影响力的夜游作品。体制机制方面,相关人员的积极性缺乏,特别对于文博场馆夜间开放而言,尚未能形成有效循环机制,以激发内部工作人员的积极性。此外,部分夜间演出产品呈现出不因地制宜,无差别、打包式的演艺植入,缺乏针对不同人群的消费习惯和消费特征,有目的地进行分众、培育和引导。

  “流量”靠的是聚集效应、综合效应、可持续效应,选择优秀文化IP、打造特色文化聚集区,势在必行。在对文化聚集区、各文博场馆和文艺院团对各自痛点和需求进行梳理的过程中,本着“接地气”、“有深度”、“可操作”的原则,张莅坤提出几点建议。

  首先,在顶层设计方面,要认识到主城区内文博场馆延长夜间开放和运营时间,并不仅仅是日间运营开放的延续,而需要推出有吸引力的新项目和新观览体验方式,并结合文化聚集区进行统一规划、同步实施。

  其次,在宣传策略方面,充分重视网络传播和网络媒介在文旅消费体验中的重要作用,发挥新媒体平台的巨大潜力,对文化聚集区、文博场馆中运营的新项目、特别是演艺类项目,以“云观览”、网络直播的方式进行宣传、传播、推广。

  与此同时,在资源整合方面,结合本市文化聚集区、博物馆群和文艺院团资源,将人气平台和优质内容进行匹配,串点成线、连线成面,把流量变成“留量”,形成“既叫好又叫座”的夜间消费产品和公共服务精品。

  张莅坤希望,通过着力构筑南京市“品牌化、全域化、特色化、国际化”的夜游经济格局,推动夜间经济联动发展,塑造夜之金陵品牌,打造“夜之金陵”地标、商圈和生活圈,推出一批金陵特色夜间经济品牌文化聚集区、文博小剧场群和文化艺术演艺作品,创新推广新型夜间消费业态,加强夜间经济的环境营造,完善夜间基础设施和配套服务,将“夜之金陵”高质量打造为全国知名的夜间文旅特色品牌。

  南报融媒体记者 王健 蒋琰/文 马小淋 顾雯婕/视频 董家训 孙中元/摄影


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